Art 47. El poder del color en la actual carrera por el Despacho Oval

En esta oportunidad les comparto algunas de las experiencias, que recientemente adquirí a través de los medios televisivos, impresos y redes sociales, en relación a la campaña publicitaria para las elecciones presidenciales de Nov de este año en USA. Este es un tema muy conocido por muchas personas y profesionales, pero para mí novedoso, temática en cuestión que se relaciona con el Marketing Político/ Electoral y con la Sicología del Color. Del mismo yo solamente tenía conocimientos teóricos, ya que en la realidad cubana las campañas publicitarias para los procesos electorales se desarrollan de forma bien distinta.

Me causan mucha curiosidad las imágenes que veo a diario por televisión, en ocasión de los actuales debates políticos para las próximas elecciones presidenciales. Esto que es llamativo para mí, no lo es para el resto de las personas que me rodean, las que por vivir hace años en este entorno las ven como un evento o show político rutinario. Yo tengo la impresión de presenciar casi a diario, un nuevo capítulo de una telenovela diferente que tiene muchos seguidores.

Los conocimientos de Marketing que tengo me han servido, para poder interpretar mejor las características de las campañas publicitarias que desarrollan hoy día por los Partidos Republicano y Demócrata. Estos diseñaron diversas estrategias de comunicación política verbal y no verbal, buscando ganar partidarios y atraer a votantes incluyendo a los indecisos que son los clientes políticos. El color es una herramienta estratégica de identificación no solo de símbolos patrios o emblemas ideológicos y partidistas, sino además de identificación de toda la campaña, como son los logotipos y emblemas de los partidos. En el caso de la actual campaña publicitaria para las próximas elecciones presidenciales, se continúa asociando el color rojo al Partido Republicano y a su candidato el Sr Trump, mientras que el color azul  se asocia al Partido Demócrata y a la candidata Sra Kamala Harris. Según expertos del tema, fue en las elecciones de 1996 cuando comenzó la asociación del rojo con los republicanos y el azul con los demócratas. Pero en las elecciones del 2000 fue que los medios de comunicación consolidaron usar este esquema de colores, utilizando el azul para el partido titular y rojo para el Partido retador.Y como los republicanos era el partido retador, se les asignó el rojo. 

El color es una percepción visual generada por nuestro cerebro. Pero también es energía que influye directa e indirectamente sobre el mensaje a comunicar y por ende, tiene un impacto en los votantes, cuyo cerebro se asocie fuertemente con los colores de un determinado partido y su candidato. Y aunque no fueron elegidos intencionalmente como símbolos o mascotas, el burro se asocia al Partido Demócrata y el elefante al Partido Republicano, los que han estado presentes en la escena política de USA desde el siglo XIX.  

Mas allá de la Filosofía, la ciencia y los grandes descubrimientos, lo cierto es que en la imagen personal del candidato, los colores identificados (en este caso como colores políticos) que se usan, son muy relevantes a la hora de lanzar un mensaje y transformar la percepción que tengan los votantes de un determinado producto político. 

?Y como se están manifestando los principales consejos de expertos en el tema, en la actual carrera por el Despacho Oval (oficina oficial del presidente de USA, situada en el ala oeste de la Casa Blanca)? A continuación te lo comento!

1-Seleccionar el color adecuado para la campaña política. Es una decisión estratégica que puede marcar la diferencia en cómo el mensaje es recibido por la audiencia. No hay colores buenos o colores malos, sino que hay colores que tienen un impacto mayor que otros en la mente de los votantes. La clave es saber usarlos porque todo color tiene su significado. El azul se asocia con el control, la autoconfianza, modernidad, positivismo, ambición, determinación, armonía, progreso, libertad, frío, salud, seguridad. El rojo está asociado con la emoción, de la energía, lo juvenil, el calor, la potencia, el deseo, el liderazgo, la rebeldía, el sexo, la pasión, el dinamismo, la aventura. Por lo tanto el color es la marca del candidato. El uso del color apropiado permite al candidato expresarse manifestando su deseo de diferenciarse de los demás en una campaña.  

2-El color seleccionado para cada partido tiene que estar presente en todo lo que se publicite para conseguir los objetivos políticos. Vemos que en la actual campaña estos colores están presentes en los carteles, banderas, bisuterías y numerosos artículos de uso personal que se comercializan. Se habla incluso de Merchandising Electoral, al analizar los artículos promocionales más vendidos para estas elecciones, dado el poder que los mismos tienen en la construcción de la imagen del candidato presidencial.  

3-La decisión cromática para la campaña electoral es una decisión a largo plazo. A diferencia del mundo de la moda, en el que los colores cambian temporada tras temporada, los colores políticos se mantienen durante toda la campaña. En la actual campaña publicitaria el Sr.Trump mantiene los colores de su partido para las vestimentas con las cuales concurre a diversas actividades, resaltando el rojo en la corbata. Lo mismo hace su compañero de fórmula presidencial.

Por su parte la Sra. Kamala en las actividades formales de la campaña electoral tales como entrevistas, debates, discursos, entre otros, se presenta con elegantes trajes de color azul marino, y  su compañero de fórmula presidencial también viste el color del Partido Demócrata . 

Como parte de la estrategia publicitaria para la presente campaña electoral, el Sr Trump en sus rutinas diarias informales por lo general mantiene en su vestimenta el color de su partido, en el caso de esta foto en la gorra. 

La prensa refiere que es evidente la evolución del estilo de la Sra Kamala Harris en la vestimenta y colores que usa, desde que era Fiscal General hasta ser Vicepresidenta de USA y ahora candidata presidencial. Al principio, ella prefería ropa práctica pero profesional,  a menudo vestía con trajes negros clásicos y accesorios discretos. Este enfoque reflejaba la seriedad de sus responsabilidades legales y su compromiso con el profesionalismo. Pero a medida que ella pasó a la escena nacional, su vestuario comenzó a reflejar su creciente influencia y confianza. Asi la Sra Harris empezó a incorporar colores más audaces y cortes modernos en su ropa, introdujo trajes de colores llamativos, entre ellos el purpura y carmelita claro. 

Ahora en su rol de Vicepresidenta y aspirante a presidenta, la Sra. Kamala continúa combinando profesionalismo con accesibilidad. A menudo combina trajes tipo blazers con elegantes zapatillas blancas Converse. El uso de las zapatillas representa su personalidad cercana y su capacidad para conectarse con las personas comunes, mientras que los blazers aseguran que mantiene una apariencia profesional y autoritaria. Esta combinación le permite moverse sin problemas de reuniones formales a compromisos públicos más casuales sin comprometer el estilo o la comodidad, pero mostrando un estilo moderno para vestir con poder. Además su estilo innovador anima a otros a repensar la vestimenta profesional tradicional y a abrazar un guardarropa más versátil, juvenil  y personalizado donde el color de la prenda juega un papel importante. La Sra Kamala utiliza con frecuencia en su vestimenta el llamado color  burdeo que es un tono rojo oscuro/opaco, pero muy llamativo y elegante asociándose de esta forma con la mujer profesional .

El traje tipo blazer blanco con pantalón blanco, es una elegante combinación y se ha convertido en la forma en que las mujeres demócratas / pacifistas demuestran solidaridad y expresan su oposición a las políticas violentas del Sr. Donald Trump.

Los candidatos presidenciales en el reciente debate de la campaña electoral, vistieron elegantes trajes formales con el color de sus respectivos partidos. De manera particular, el Sr Trump continuó presentándose en los discursos, debates, entrevistas,etc(con lo que se ha llamado¨su uniforme característico¨), de traje azul oscuro, corbata roja y camisa blanca.

Merece destacar que Taylor Alison Swift , joven cantante y compositora de música pop y country, productora discográfica, directora, actriz y empresaria estadounidense, después del 1er debate presidencial se pronunció apoyando la candidatura de la Sra Kamala. En su vestimenta utiliza colores frescos, con énfasis en el verde, amarillo, púrpura, rojo, y tonos naranja. Es de esperar que el apoyo de esta cantante al Partido Demócrata, atraiga a votantes jóvenes, ya que este público prefiere colores brillantes, vivos y combinaciones atrevidas, que transmitan energía y vitalidad. 

Los colores juegan un papel fundamental en el impacto que generan los mismos. Estos no se deben elegir al azar, sino que se debe tener en cuenta cuestiones culturales y psicológicas que representa un determinado color ya que cada color puede generar efectos psicológicos y emocionales distintos. La elección cuidadosa de colores es una herramienta poderosa para crear conexiones más profundas y persuasivas con los votantes. Elegir el color adecuado para la campaña política es una decisión estratégica, que puede marcar la diferencia en cómo el mensaje es recibido por la audiencia, que en este caso son los votantes.

Es una forma de dejar una impresión positiva y duradera en los electores, asi como incidir en su nivel de participación en las próximas elecciones. Por estos días prácticamente a diario se realizan encuestas por distintas agencias especializadas, para conocer cómo se comporta la intención de voto de los electores. 

? Y que color tendrá el poder de influenciar más en los votantes?

Tendremos que esperar hasta los resultados del 5 de Noviembre para poder evaluar, el impacto que junto a otros factores pueda tener el rojo ó el azul, para llevar al nuevo presidente de USA al Despacho Oval.

Gracias por la atención.

Chao, hasta pronto

 

Art. 46. Disfrutando momentos encantadores en el complejo hotelero Memories Jibacoa Resort.

 Hace unas semanas, buscando opciones de alojamiento hotelero cercanos a la Villa El Fraile para poder pasar dos días playeros en un ambiente familiar, tranquilo y relajante, mi hijo Igor decidió por el Hotel Memories Jibacoa. Este complejo hotelero se distingue por tener una impresionante vista a la playa Arroyo Bermejo de aproximadamente 1 km de largo, recibiendo su nombre del cercano río Arroyo Bermejo, que desemboca en el mar creando un ecosistema de estuario único. Esta playa está enclavada dentro de Playa Jibacoa, región conocida por sus impresionantes paisajes naturales, exuberante vegetación, muchos arboles llamados Uva Caleta, pintorescos senderos para caminatas y áreas costeras que la convierten en un pequeño paraíso para vacacionar.

La parte occidental de Playa Arroyo Bermejo y Playa Jibacoa es utilizada principalmente por los pobladores cercanos que vacacionan fundamentalmente en los campismos del entorno como Playa Amarilla y Peñas Blancas. Los visitantes a la Playa Arroyo Bermejo, expresan que es una pintoresca playa con gran belleza natural y ambiente tranquilo, que ofrece amplios espacios para la relajación y la recreación. La suave arena blanca contra el fondo de las cristalinas aguas turquesas crea un contraste impresionante que es verdaderamente cautivador.

Ubicado entre exuberantes montañas con una impresionante y pintoresca ubicación frente a la playa Arroyo Bermejo, el Hotel Memories Jibacoa catalogado con 4 estrellas está ubicado a 3 Kms al este de Santa Cruz del Norte. Se distingue por admitir solo huéspedes adultos (16+), con todo incluido, con más de siete hectáreas de exuberante vegetación que hace que los huéspedes se sientan inmediatamente atraídos por las impresionantes vistas. Al llegar al hotel se puede apreciar un agradable vestíbulo con recepción abierta 24 horas, que ofrece servicios de caja fuerte y cambio de divisas. 

 

Aprovecho para compartirles el paseo virtual que a través de fotos me iba dando mi nuera Baby, lo que me posibilitó disfrutar a distancia de estas lindas vacaciones playeras de mi hijo Igor con su hermano Ivan y Baby. Ellos disfrutaron en este complejo hotelero de momentos encantadores.

Memories Jibacoa tiene un salón recibidor grande el cual exhibe una moderna y linda arquitectura, que propicia espacios para disfrutar en un ambiente sereno y relajante, desde el cual podemos contemplar unas preciosas vistas al mar. El hotel  pertenece al Grupo Cubanacán y está administrado por un grupo empresarial italiano. Se beneficia por su ubicación de un entorno que combina playa y naturaleza, que le otorgan un paraje espectacular en la costa norte de la ciudad de La Habana.  

Este hotel tiene varias locaciones en su salón principal que invitan a descansar. Mis hijos  Ivan, Igor y Baby aprovecharon estos agradables sitios para conversar mucho de sus rutinas diarias y de sus futuros sueños. Memories Jibacoa posee además sala de juegos, tres restaurantes con magnificas ofertas culinarias y  buffet internacional, discoteca y cinco bares que de manera permanente ofrecen ricos traguitos criollos y cócteles. 

Este complejo hotelero está ubicado dentro de dieciocho encantadores edificios de dos pisos y su arquitectura recuerda una antigua hacienda. Esto favorece que las instalaciones estén perfectamente integradas con el paisaje natural y con la edificación central donde se ubica la gestión administrativa del hotel. 

Memories Jibacoa cuenta con 250 habitaciones, incluidas 10 suites, a las que solo se puede acceder por escaleras del salón recibidor, muchas de las habitaciones tienen vista al mar. Las habitaciones son adecuadas para vivir una experiencia verdaderamente inolvidable y poder tener una estancia cómoda y placentera. 

 

Además hay distribuidos por la playa varios ranchos para poder tomar un refrigerio a la sombra y realizar si lo desean deportes acuáticos.   

 

 Los huéspedes tienen a su disposición una piscina grande y un jacuzzi con tumbonas y sombrillas, además de que pueden disfrutar de refrigerios durante todo el dia en espacios creados para tales fines.  

Para los huéspedes el hotel cuenta además con un gimnasio, servicio de masajes, canchas de baloncesto y voleibol. Hay varias áreas de estar y esparcimiento, contando con un equipo de animación que organiza actividades durante el día en una plazoleta espaciosa, la cual tiene una preciosa vista a las montañas cercanas. Se destacan las actividades de ballet acuático y las del conjunto musical en vivo que amenizan las noches al aire libre.

 

Por causas de las lluvias el día de esta visita no se pudo ofrecer en esta plazoleta el espectáculo artístico programado, trasladándose la actividad cultural para la discoteca del hotel en la cual mis hijos y Baby, pasaron un buen rato y bailaron. Lo simpático de esta noche fue que Igor se embulló y pidió a los músicos que amenizaban la noche le permitieran tocar un ratico la batería, recordaba asi su etapa juvenil en La Habana. 

El pintoresco alojamiento, la magnífica calidad de los servicios recibidos, la oferta de rica y abundante gastronomía y la variedad de actividades diarias, fue lo que hizo de la estancia de los míos en este hotel unas vacaciones para recordar siempre. Y para constancia de los momentos felices que juntos pasaron mis hijos y Baby, una foto que refleja la experiencia verdaderamente inolvidable que vivieron. Es evidente ademas la felicidad de haber pasado juntos estos días, aunque con sentimientos encontrados porque al dia siguiente Igor regresaba a su rutina diaria en Miami . Dejaba un pedacito de su corazón por tierras cubanas junto a su hermano Iván y Baby, quienes lo despidieron con la esperanza de volver a verse pronto. 

Conversando días después nos contaba, que había quedado muy complacido con sus días de vacaciones por la Villa El Fraile y por el hotel Memories Jibacoa. ¡Son lugares perfectos para pasar unas vacaciones relajantes en familia y en un entorno tranquilo con sabor a lo cubano!!

¡Han sido unas vacaciones para siempre recordar ¡

 Gracias por la atención.

Art 45. Magnifica opción para pasar unos lindos días playeros: Villa El Fraile.

 Recientemente mi hijo Igor visitó Cuba para pasar unos días de vacaciones con su hermano Ivan y su cuñada Baby, además de visitar algunos familiares los cuales no veía hacia algunos años. Decidió descansar esos días en la Villa El Fraile, perteneciente a Jibacoa, Municipio Sta. Cruz del Norte.

Quieres saber cómo llegar a este acogedor lugar, a su playa y lugares turísticos cercanos, ideales para pasar unos días playeros?

Te comparto el recorrido virtual que mi nuera Baby me iba enviando, según transcurrieron los días de vacaciones. Podrás apreciar los preciosos lugares que tiene la naturaleza cubana, que invitan a disfrutar y pasar unos días fuera del bullicio citadino. 

Saliendo de La Habana rumbo a Matanzas o Varadero, por la carretera  nombrada Vía Blanca, comenzamos apreciar un lindo paisaje llamado Circuito Azul, de un lado algunas edificaciones, arbustos y pequeñas zonas montañosas y del otro la línea costera. En este circuito se ubican las llamadas Playas del Este, se extiende por unos 30 Kms comenzando en la Playa Bacuranao hasta Jibacoa y Playa Arroyo Bermejo, pasando por Villa El Fraile. 

El dia de este paseo estaba muy lluvioso, pero se pudo contemplar avanzando por la Vía Blanca, antes de llegar a Villa El Fraile, la Termoeléctrica Ernesto Guevara y la Planta de Tratamiento de Crudo Fraile-Santa Cruz del Norte, donde se extrae petróleo y gas. Estas son las plantas de la ruta electro energética de Occidente, las que juegan un rol decisivo para el sector energético del país y en las cuales trabajan muchos de los pobladores de estas zonas. 

 
Siguiendo nuestro recorrido virtual, hallamos en el km 57 de la Vía Blanca  (Sta. Cruz del Norte, Mayabeque) el Parador de carretera¨ EL Peñón del Fraile¨, sitio de obligada parada para los autobuses y autos que realizan viaje Habana-Matanzas-Varadero. Es un sitio donde los viajeros se detienen a tomar café, comer bocadillos, ir a los sanitarios, comprar souvenirs y debe su nombre a la cercanía de una gran roca llamada asi. El sitio se identifica por brindar una exquisita Piña Colada deleite de los visitantes y se encuentra justo a la entrada de Villa El Fraile, siendo un lugar muy frecuentado por los vecinos de este reparto que lo identifican como ¨El Pare ¨. Ellos regularmente concurren aquí para merendar y pasar momentos de distracción cultural. Este Parador es muy pintoresco, está formado por una serie de ranchos unidos  entre sí, que forman una linda composición arquitectónica. Toda la estructura de la edificación (paredes y techos) son de madera y guano, también sus mesas y taburetes, lo que le da un aspecto rustico que armoniza muy bien con el entorno de la naturaleza del sitio. En el ranchón principal hay una piedra tallada y pintada de color cobre oscuro con la forma de un fraile, combinando con el nombre del lugar. El área exterior del establecimiento tiene un diseño que armoniza muy bien con el lugar, jardines con canteros, senderos de piedras pequeñas y una gran piedra tallada con el nombre que identifica este centro gastronómico. 

 ¡Y llegamos a la Villa El Fraile!. La misma está situada a 4.5 Kms de Santa Cruz del Norte, lugar diferente que tiene una franja costera de 750 ms.de forma semicircular y una faja ancha de rocas (arrecifes), donde las personas acostumbran a bañarse, llamándola Playa El Fraile. La misma hace muchas décadas tiene muy poca arena en la orilla, ya que fue extraída para la construcción de tramos de Via Blanca y mas nunca se repuso. Esta villa está rodeada de exuberantes colinas verdes, por lo cual desde diferentes lugares del poblado se puede ver una apacible vista del paisaje marino que caracteriza a esta playa. 

 

Villa El Fraile tiene una curiosa historia que se transmite a través de generaciones. Debe su nombre a un peñasco de piedra caliza de más de 20 ms de altura (El Peñón del Fraile),al que el mar dió la forma caprichosa que asemeja un fraile religioso con su capucha, estando ubicado muy cerca de Playa Jibacoa, una de las playas más hermosas de Cuba . Desde este sitio podemos apreciar un hermoso paisaje cubano, un bello litoral y un área como dicen embrujada ¨ por mitos que enriquecen la cultura de los pobladores del sitio. 

 

Un dia lluvioso, mis hijos Iván e Igor dieron un  paseo matutino por la villa, recordando los buenos momentos que en años anteriores ahí pasamos. Es de significar que esta villa ha crecido mucho en las últimas décadas, debido a que varios de sus pobladores emigraron y han podido reconstruir sus antiguas viviendas, algunas de las cuales han sido convertidas en hostales y restaurantes especializados en mariscos. Además han contribuido también al crecimiento de esta villa los nuevos pobladores que han comprado en este sitio para veranear, por las características playeras del mismo y la tranquilidad que se mantiene en la misma lo que invita a descansar. Sin embargo en sentido general se observa un deterioro de la zona costera, áreas públicas y calles, pero asi y todo Villa El Fraile es un lugar encantador para vacacionar  

En los últimos años se han inaugurado varios restaurantes en esta villa o cercana a la misma, que son frecuentados por pobladores y visitantes, como lo son El Cacique, Los Marinos, El Peñón del Fraile y el Ranchón Criollo

La comunidad del Fraile también tiene para su disfrute dos hoteles cercanos, uno de ellos es Villa Trópico Jibacoa, complejo hotelero ubicado en la playa Jibacoa, frente al mar que ofrece alojamiento confortable y una variedad de servicios, como piscina, restaurante y bar. Y la otra opción hotelera es Memories Jibacoa, ubicada en la playa Arroyo Bermejo, que ofrece servicios de alojamiento, gastronomía y una variedad de actividades playeras. En este complejo turístico pudieron mis hijos Ivan, Igor y mi nuera Baby junto a amigos cercanos pasar dos días encantadores. 

Conversando con los míos me dicen que fue, una magnifica decisión pasar unos días playeros en la agradable y tranquila Villa El Fraile y sus centros turísticos cercanos. Allí pudieron disfrutar de momentos memorables de felicidad en familia, disfrutando además del  precioso entorno de la naturaleza cubana.

Les dejo de regalo una frase para reflexionar: ¨Los hijos son como los cometas, les enseñaras a volar pero no volarán tu vuelo. Les enseñaras a soñar, pero no soñarán tu sueño. Les enseñaras a vivir, pero no vivirán tu vida. Pero en cada vuelo, en cada sueño y en cada momento de sus vidas, quedará por siempre la huella de la enseñanza recibida¨

Gracias por la atención. Chao, hasta pronto